杭州微型工业镜头生产厂 2020年度杭州影像行业点评榜单发布

2020年度杭州影像行业点评榜单发布

钱江晚报·小时新闻通讯员 郑飞

2020年，一场突如其来的疫情让各行各业陷入困境。对电影市场来说，这是一段艰难的日子，除了最直接的票房损失之外，周边卖品、广告收入也全部清零。

在这样严峻的形势下，杭州影像行业以凝心聚力抗疫情、深耕厚植 放眼全球、IP赋能、守正创新为主要发展方向，面对挑战，化危为机。

1月17日，2020年度杭州影像行业点评榜单正式发布。围绕“让我们生活得更好”为主题，使美好生活理念更好融入并引领杭州市优势产业、特色行业发展，本次活动由杭州市发展研究中心、杭州市社会治理研究与评价中心、杭州市城市品牌促进会指导，杭州市西湖影像促进会主办。经征集、推荐、专家投票，最后产生了2020年度杭州影视现象、人物、产品、区块、活动榜单。

我们跟着榜单来看看，杭州影像行业在过去一年奋力交出的一份答卷。

2020年度杭州影像现象榜单揭晓（排名不分先后）

（一）年度现象：冬去春来抗疫正气长存天地

现象点评语：疫情渐行渐远，疫情卷土重来，疫情不测不定，而唯有人间温暖，与你我彼此相依。面对灾难，我们依凭什么来记忆；面对未来，我们如何讲述21世纪20年代的那个“漫长冬天”？唯有影像，能跨越时空，跨越代际，跨越人心与人心的隔阂，跨越族群与族群的界限。在杭州，有这样一群人，他们用手中的镜头、心中的光影，描绘出一个充满爱的春天。

人物：常虹

简介：动画电影《我不是天使》导演

点评语：当我们使用“天使”来形容医护人员时，心里总是充满着某种想象的诗意，仿佛他们不食人间烟火，不是血肉之躯，不需要关切与同情。然而，在疫情之中，“天使”转化为一种崇高的表达。

“我不是天使”，我是与你一样的生命。用动态的艺术表达对生命的关怀，这是一位现代画家的根本使命。这一使命在2020年的春天，化作一幅幅充满敬意的现代艺术表达，让我们看到了一位执著于创新的艺术家那深沉的爱。

致敬VINYL水墨画的发明者常虹教授，您笔下的每一帧都有力量。

产品：我的城 | 杭州 愿一切小别离都有大团圆 且等春归来

简介：《且等春归来》用72小时记录杭州在疫情下的点点滴滴，他们用自己微弱的力量，和每一个珍贵的你站在一起，共同铭记那些被病毒藏起来的热闹时光，致敬所有坚守在一线的防疫工作者。

点评语：一场疫情关联着无数座城市，每一座城市又承载着无数人的梦想。每一个梦想都是如此的珍贵，而守护它们，却又是如此的艰难。

用72小时记录下一座城市的特殊面孔，正是影像用自己的方式守护着人们的梦想。

它为所有“受困”于疫情的人们，打开了望见世界的一点期望。因为这一点期望，我们才有理由继续努力，去迎接属于21世纪20年代的独特与荣光。致敬《我的城》，它意味着爱与永恒。

产品：微电影《倾城之爱》

简介：由杭州来往文化创意有限公司制作的微电影《倾城之爱》以此次抗击疫情为主线，以小切口反应大主题、小人物折射大时代的方式，用三个独立而互相联系的微片段，为大家全面细致地展现了此次抗击疫情中在杭发生的三个感人故事。

三个片段故事分别是《妈妈》（勇气篇）、《鄂A鄂A》（效率篇）、《口罩》（温暖篇），相互独立又有所关联，涓涓细流汇聚成海，正是每一位坚守的人，才有了疫情大考下的杭州答卷。

点评语：拍摄一部微电影似乎并不是什么了不起的梦想，但是这一部极不一样。它承载的是一座城市影像工作者对生命的尊重，以及对生活本身的叩问与回答。

从短短的三个故事中，你能看到每一个人的生活都与他人密切相关，每一个人的生活都值得尊敬和礼赞——而这也是杭州面对疫情给出的唯一答案。致敬《倾城之爱》，在爱中，我们一同迎向未来。

产品：纪录片《冬去春归·2020疫情里的中国》

简介：由优酷纪录片中心制作的这部全长95分钟的片子，记录了疫情暴发后一个月里，在武汉的医务人员、志愿者和普通民众的日常，也记录了全国其他城市争分夺秒的抗疫故事。从武汉到北京、上海、青岛、昆明，甚至还有乌干达和美国，主要人物和线索超过30个。

点评语：“这是记忆里最安静的一个春天”，当徐帆的声音响起，我们仿佛又回到了疫情之中的武汉。那座城市里每一声的呼吸，都牵动着14亿人的心。

从武汉到北京、上海、青岛、昆明……当我们选择了纪录，我们就选择了坚守；当我们拿起摄像机，我们就站在了第一线。这部2020年3月即上线的长纪录片，显现的是一代影像人的天然使命，他们也在争分夺秒地与病毒抗争，用的不是呼吸机，而是一双代表了所有人的眼。

事件：《WE CARE》行动

简介：疫情初期，浙江大学林玮与美国佛罗里达大学肖樱教授一起发起了“We Care（我们关心）”行动。他们与自己的一些学生在海外社交媒体上开辟了两个专门的平台，通过翻译和转发国内主流媒体的相关报道，传播疫情中的一些感人故事。

这个行动从2020年2月4日正式开始运作，吸引了北京大学、湖南大学、扬州大学、伦敦大学国王学院等24位高校师生参与。目前已经翻译了疫情相关短视频，精简、改写主流媒体报道的新闻故事个图文信息20余则。

点评语：疫情之初，海外情绪渐显，两位青年学者感到了揪心与忧虑。他们一位在美国，一位在杭州，相隔万里，却完成了一次足以铭记的尝试：他们带着各自的研究生，翻译了大量国内抗疫的感人事迹，用影像表征于海外。

他们试图澄清一个事实，那就是疫情不是妖魔化中国的武器，它是全人类的灾难与危机。而面对病毒，人类的命运理应缔结成一个坚实且温暖的共同体。

通过翻译便可证明，感动是可以传递的，感动也是值得传递的。而唯有传递，才能化解偏见与愤怒，让冬去春来，日暖花开。

（二）年度现象：影像泛在中国故事常写常新

现象点评语：IP落地是一个不新的话题，但蕴含在IP背后的中国故事却没有陈旧的时候。古老的西泠，在纪录的影像中焕发出新的光彩；幽冥的墓穴，在互联的世界里彰显着梦的魅力。故乡不再凋敝，乡村振兴的视野尽头，矗立着流光溢彩的富文梦幻小学校；文思不再枯竭，西溪湿地的水域中央，新建有中国首创的之江编剧第一村。

人物：南派三叔

简介：百强大神作家，出版了《盗墓笔记》等。

点评：2020年，《重启之极海听雷》与《终极盗墓》的上映，使南派三叔这位大神又一次以强势的影响力跃入了大众的视野。从2007年《盗墓笔记》第一册出版，至今十余年来，这一IP始终长盛不衰，创造了中国文娱发展史上的一个奇迹。

在2020年，“重启”再次出发，人们还在寻找“三叔”，而也正是在这一年，南派三叔加入了中国作家协会。

人物：许继峰

简介：纪录片《西泠印社》总导演

点评：无数的大家成就了西泠印社，西泠印社也成就了无数的大家。而西泠印社最近成就的一位大家，不是金石书画大家，而是一位杭州的纪录片导演。

他把一个充满温情与敬意的故事，一幅连篇累牍的书画长卷，一部深沉厚重的著作，讲述得灵动而充满诗意。他不故作高冷，不装腔作势，他俯下身子，老老实实讲故事，他用一段西湖边的影像告诉世界，中国人的价值观里从来都有一个念想，那就是“孤山不孤，君子有邻”。

产品：《盗墓笔记》IP衍生出的粉丝卡——“稻米卡”

简介：由南派泛娱和连连科技共同推出基于南派粉丝的“稻米卡”，是国内通信行业第一款与超级影视IP结合的通信产品。产品实现了粉丝间通话全免、开通了视听盗墓IP的影音作品的权益，增强了南派泛娱与粉丝间的精准互动，提升用户的活跃度。

为粉丝、南派泛娱、连连科技、周边等各方带来长远的实惠及效益，以此打造共赢的闭环生态圈。

点评语：万物互联是这个时代的主题词之一，而形成这一现象的基础是通信业；圈层化是这个时代的另一个主题词，它标识着不同圈层之间的粉丝正在努力向中心靠拢。

那么，把圈层化的粉丝，更精准地互联起来，会出现什么呢？答案是“稻米卡”。

南派泛娱的这此尝试，为粉丝与粉丝之间提供了更深刻的标识与密码。他们依靠科技，辨别彼此，形成群落。他们与这个时代一起创造着更多新的玩法，也探索着人类娱乐的更多可能。

区块：淳安千岛湖

简介：《我和我的家乡》最好哭、全网风评最好的篇章《最后一课》，取景地就在淳安千岛湖，随着电影的热播，也带火淳安那所流光溢彩的小学，带火了淳安的旅游。

点评语：电影《非诚勿扰》带火杭州的西溪湿地，已是十多年前的旧事。而今，千岛湖畔的富文小学正在崛起为新的网红打卡点。而更重要的是，这十余年间，影像关切的目光从都市的休闲生活转向了乡间的孩童时代。

无论你走出多远，哪怕如范伟所饰演的教授那般，飞抵瑞士，他也还是忘不了故土与初心。一代影像人用自己的创作证明了，不止有爱情，不忘初心与脱贫攻坚，同样能够在泛娱乐时代，成为新的网红，构筑新的梦想。

区块：之江编剧村

简介：浙江省剧本创作研究中心（之江编剧村）位于西溪创意产业园内，是国内首家剧本创作研究平台，也是国内影视理论研究高地。

之江编剧村邀请刘和平、马继红、王宛平、申捷、温豪杰、程蔚东、兰晓龙、黄亚洲、麦家、范志忠等知名编剧加盟，由著名编剧刘和平领衔组成剧本评估研究专家组，对剧本进行定向指导，形成完整、成熟的影视剧本，推动影视剧本创作精品化。

它坚持公益开放，充分整合浙江大学国际影视发展研究院、著名编剧、知名影视企业资源，着力加强青年编剧创投孵化，为青年编剧构建立体化、多层面的培育体系，推动青年编剧人才建设。

点评语：制度的创新是最有影响力的创新，文化制度的创新则不但可以有影响力，更足以传之久远。之江编剧村的创意设计，足可谓是奇思妙想，破空而来。

它有两块牌子，正式的叫“浙江省剧本创作研究中心”，而非正式的则更富诗意和雅趣。它在清幽的西溪湿地中，创造了一处专门用来编故事的所在。它继承了施耐庵、李渔的中华美学精神，又开辟出属于新时代影视工业体系的话语营造。它让所有讲故事的人，有了一个属于他们自己的家。

这个家就在杭州，即为“中国编剧第一村”——之江编剧村。

事件：动画片《小鸡彩虹》IP

简介：《小鸡彩虹》系列动画片是天雷动漫自研原创作品，是国内首部采用水墨毛发渲染技术，内容温暖绿色正能量的幼儿动画，国家广电总局优秀国产电视动画片与推优作品，中国动漫政府最高奖，入选文化部国家动漫品牌建设保护计划，获得包括四座金猴奖等在内的八十余项大奖。

该动画包含“音乐+引导性+奇妙的故事”三个主要元素，以单元剧的方式，通过天真烂漫、简单纯朴的小故事，结合剧情音乐和童声配音，从主角小鸡们不同的性格出发，启蒙宝宝成长。

2020年，在《小鸡彩虹》动画IP基础下开展了舞台剧的全国巡演。

点评语：一个IP不断的自我衍生，是这个时代重要的文化主题。它不止是一种现象，也是当代人理解这个时代的某种方式与手法。

从动画到舞台，《小鸡彩虹》创造了低幼动画产业链的一种新尝试，它把故事从画面变为现实，它也让当代的宝宝有了更多与动画形象互动，从而自我理解的可能。

（三）年度现象：立足本土联动全球迎向变局

现象点评语：面对更高水平对外开放的新趋势，影像以其特有的方式，主动作为，积极参与，见证了中国全面建设社会主义现代化国家的又一起点。在那里，中国与世界本为一体；在那里，杭州与全球联动不息。百年风云变幻如斯，而中国面对世界的好奇与探索却从不曾停止。

影像，是中国打量世界的一双眼；影像，是世界认识中国的一扇窗。从此，我们窥见未来。

人物：李炼

简介：浙江博采传媒有限公司创始人兼首席创意官。《昆塔·盒子总动员》《昆塔 反转星球》导演。

点评语：实时虚拟制作流程是当前全球影像行业的前沿，而一直在努力探索这一前沿的人群中，有一位杭州人的身影。

他就是浙江博采传媒有限公司创始人兼首席创意官李炼。

许多人记住这个名字，是因为两部动画电影《昆塔：盒子总动员》和《昆塔：反转星球》。人们往往会惊讶于这两部国产动画的质感，但却忘记了影像背后乃是技术的支撑。

从《昆塔》第一部开始，李炼就自主研发了全自动逐帧拍摄设备，专利在美国获奖。而今他又一次站在了技术的前沿。这位曾经的广告人，以其独具的匠心和使命感，向世界宣告了中国动画在杭州的一次又一次迭代与更新。

产品：华数求索纪录频道

简介：由华数集团和美国探索传播公司（Discovery）共同出资成立，Discovery国内唯一合资公司，传递积极乐观的生活态度，以及热爱地球、关注环境的社会责任感，是中国观众探索自然、放眼世界的窗口。

点评语：开播六年，覆盖全国，收视群体平均年龄33.12岁，70%以上为大学以上学历。这样的电视频道显然占据着时代的前沿，它在“影响有影响力的人”，它在“为探索者提供探索影像”。

它是美国探索传播公司（Discovery）在国内的唯一合资公司，也是全国首个拥有4K超高清牌照的付费频道。它彰显积极乐观的生活态度，也传递给受众深切而真实的社会责任。

它是一扇窗，更是一面镜子。我们通过它看到世界，世界也通过它认知我们。致敬华数求索频道，致敬一批对真实影像有着崇高敬意的电视观众。

事件：求真·HIT纪录者之夜

简介：华数探索频道汇集知名纪录片导演及纪录片制片人的文化夜，用分享及访谈的方式探索纪录影像领域的新鲜表达方式，聚焦纪录片创作群体，用“求真”的精神诠释纪录者的热爱。

点评语：经历过上世纪最后十年与新世纪开篇十年的中国纪录片人，一定对某种旷达或粗粝的影像有着极深的记忆。我们曾经以为的“真”，总是裹挟着凛冽的寒风，以及风中那熹微的一点暖日。而今，随着中华民族走向伟大复兴的进程加速，纪录片的艺术性也从粗粝转向了创新，但唯独不变的是作为纪录影像本质的“真”。

它是靶心，其他都是路径。而这些路径汇聚在一起，就成了“求真·HIT 纪录者之夜”的主题。致敬新时代的纪录者，杭州的影像因你们而深具底蕴，因你们而焕发光芒。

事件：2020“电影未来影像”国际论坛

简介：2020“电影未来影像”国际论坛是国际电影影像创作、研究、教育领域的一项盛事。论坛以“电影未来影像：人类想象的渐近线”为主题，国内外知名电影人、电影影像技术和艺术界、研究界名家共聚一堂，在行走中探索“电影未来影像”，为世界电影技术发展提供着中国解决方案。

点评语：“未来影像”是一个充满想象力的概念，它仿佛在暗夜中点燃的一点星光，照耀着影像技术未知的前景。它可以用视觉展现超自然的真实，也可以用真实呈现超视觉的想象，它可以是一种未知的世界，也可以是通向未知世界的桥梁。

在一个论坛上打开影像技术的格局，巨幅全景、混合现实、微距透视……

所有的创新，都将深刻地影响着我们对世界的认知。

（四）年度现象：业态迭代引领风尚勇立潮头

点评语：影像是技术的艺术，技术是变动的美学。在技术迭代里，蕴含着无限的商机。直播带货、文旅融合，甚至中年危机，都可以构成影像产业叙事的核心。更不用说，这座即将举办第十九届亚运会的城市，无时不刻地都在以新的姿态创造新的奇迹。戛纳延伸至杭州已有四年，三克映画所在天目里则才刚刚起步。通过影像，一座城市每天都在迎来它的新生。

产品：综艺节目《我们签约吧》

简介：由紫葩传媒制作的全国首档电商达人职场类节目的《我们签约吧》8月播出，节目将挑选直播带货达人的全过程展现于观众面前。而挑选带货主播时严苛的行业标准，则让观众看到了电商直播这一行业背后的残酷辛酸，也看到了当前电商直播领域的专业水准。

点评语：疫情之中，全民居家，唯有信号不灭，宽带相连。直播带货，应运而生，顺势而起，新的消费场景在各大直播平台闪现，带动了消费市场的同时，也促发了一种新的职业和行当。

带货主播，在很多人眼中是新一轮“网红”的代表，自然也是新一种明星的典范。他们不曾知晓的是，每一种职业背后都有其艰辛。

而电商职场综艺节目《我们签约吧》，敏锐地关注到这一行业的话题度，开创性地将选秀镜头对准了这一新生的群体，为一个新消费时代的到来，揭开了面纱。

产品：综艺节目《还有诗和远方-诗画浙江》

简介：浙江卫视打造《还有诗和远方·诗画浙江篇》的初心，是以文旅节目为载体，探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美。该节目成为中国国产节目领域率先以“诗路文化”破局文旅融合的破题之作。

点评语：“诗画浙江”是浙江“全域大景区，全省大花园”建设的一个充满灵动与想象的品牌，它是“两山理论”的现实写照。而用影像将这一写照移至屏幕，再用流量明星真人秀的方式将其点燃，植入观众的心中，则是杭州影像人的一大创举。

浙江省以“诗路文化”破局文旅融合，《还有诗和远方·诗画浙江篇》则是这一破局的第一声呼唤。它如长啸回荡山谷，显现了杭州影像人之于时代进程中的使命与责任。

产品：综艺节目《哈哈哈哈哈》

简介：蓝天下传媒2020又一力作《哈哈哈哈哈》，后疫情时代的美丽中国行，和普通30+群体一样，旅行团成员们也面临着工作与生活的双重压力，在“半工半玩”的行进式旅途中，旅行团将面临层出不穷的问题和人在囧途的困境，“如何更好地平衡工作和生活”获取人生的快乐，成为旅行团的课题，也是节目的重要价值思考。

点评语：爬坡过坎，注定是这一代中国人的使命，而这一使命在生活中的具体化，则是30岁以上的青年人背负则沉重的工作与生活双重压力。这是社会常态，也是时代痛点。

而影像表达如何切中这一靶心，释放社会情绪，就成了一大难题。

蓝天下传媒策划的综艺节目《哈哈哈哈哈》，就用高品质的节目形态，给出了一个让人捧腹大笑的答案。这个答案的最终成效固然需要市场的检验，但其策划的初衷与导向，却已然回应了当代的主题，显现出杭州影像人的敏感、力度与创新。

产品：杭州亚运会原创动漫作品《超时空“江南忆”》

简介：由硬脑制作的杭州亚运会原创动漫作品——《超时空“江南忆”》讲述了三个相互独立又互有联系的小故事。杭州亚运会吉祥物琮琮、宸宸、莲莲“江南忆”组合分散到了良渚古国、明代和宋代。在不同的时空里，他们送快递、跑马拉松、举重，看似迥然不同的生活，却互相都有着千丝万缕的联系。

点评语：2022年，亚洲奥林匹克运动及精神的荣光将在钱塘江畔绽放，而这一事件为杭州影像撑开了广阔的想象的天地。

杭州亚运会吉祥物可以在这座古老又创新的城市里演绎出怎样的精彩故事，体育与风景，拼搏精神与优雅生活的交融，会有何种光影的呈现？《超时空“江南忆”》用国风国潮的手绘风格，把中国文人画与现代竞技感巧妙融于一体。

西湖的古典韵味，伴随着新潮的时尚感，让面向全球讲述杭州变得更加自然，更为入心。

区块：三克映画

简介：三克影院是三克品牌为高端商业空间打造的精品电影院线。在600-800平米的紧凑空间内，三克影院将精选商业电影与现代新型餐饮相结合，消费者可在获得超舒适观影感受的同时品味观影小食，亦能在与影厅紧连的餐厅内享用时尚佳肴。

点评语：“三克影院”的英文“CINKER”，取自“Cinematic Maker”一词的首尾字母，意为“电影行业创新者”；而其中文“三克”不过是一个啤酒瓶盖儿一半的重量。

它轻盈灵动，变化不居。它可以是影院，也可以餐厅；可以是沙龙，也可以是论坛。它是城市文化消费升级的象征，是城市电影俱乐部的标志，是经典电影、独立电影、先锋电影、文艺电影和种种前沿探索性影像的汇聚点。

三克影院从北京到上海到杭州，联动起中国最富创意的城市，也为电影进入当代生活提供了一道清晰可见的光芒。

区块：浙江传媒学院华策电影学院影视产业园

简介：该产业园一期项目总投资4.6亿元，占地面积约100亩，总建筑面积近5万平方米，包括电影学院及实验楼、摄影棚和后勤综合楼三个建筑单体。而华策电影学院整合互联网新媒体资源，探索政产学研一体化人才培养模式，采取“2+2”的创新型人才培养方案，着力培养应用型高端影视专业人才。

点评语：2020年12月，浙江传媒学院华策电影学院举办了学院影视产业园启动仪式。这是一处以高校为依托的影视产业园，是教育与产业深度结合的空间实现。

在影视产业高度发达的浙江，浙传影视产业园熔电影人才培养、电影摄影与制作、影视文化产业中心地标于一炉，不但可以加快影视人才培养，提升影视创作水平，更为浙江打造成政产学研一体化人才培养示范基地，也为中国探索电影工业可持续发展，提供了一个新的范本。

事件：2020MIPChina活动

简介：2020MIPChina戛纳电视节中国（杭州）国际电视内容高峰论坛开幕式在杭州拉开帷幕。这是戛纳电视节第四次来到杭州，携手杭州，共同打造一个符合行业所需且具有全球性的影视内容盛会。

点评语：对杭州影像产业而言，MIPChina是一个熟悉的老朋友。它每年来到杭州，一待就是三个月。而今年，是它第四次来。它以60多场商务洽谈、培训论坛、全球电视内容展播、行业新片推介等活动，将杭州影像的国际化水平抬升至新的层面。而更为重要的是，在疫情严格防控期间，MIPChina戛纳电视节中国（杭州）国际电视内容高峰论坛的“云签约”创造了一种新的国际影像合作形态。相隔万里，我们仍是一个影像共同体！

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来源：钱江晚报·小时新闻

凶猛的微短剧：7天拍完，8天过亿，最赚钱的却是……

全职太太靠买包技能，成功“打入”丈夫出轨对象上班的奢侈品店。她故意在工作中犯错连累第三者，伺机进行报复。

就在你以为要继续“大战”之时，两位女性转身成了朋友。第三者还帮着原配离婚，一起“手撕”渣男，完成了互相救赎。

这是前段时间爆火的微短剧《二十九》讲述的故事，妥妥的爽文剧情。每集四五分钟，一共20集，前3集一上线就获得了超2亿的播放量。

最近，但凡你在短视频平台停留过，就不可避免地遇见微短剧。

商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇华丽蜕变、“小白花”重生智斗恶女、古今穿越深情虐恋……总有那么几个极具戏剧性的画面或者一两句炸裂台词，趁你移动大拇指划走之前的三五秒，牢牢抓住你的视线。

爽点、土味、节奏快、反转再反转，程式化的剧情设置带来了滔天流量，引发泼天富贵。得益于旗下短剧平台Reelshor在欧美畅销榜排名一路攀升，中文在线股价本月已经翻倍。

是的，只要换一张面孔，同样的配方，微短剧也能让其他国家的网友上头。

那么，到底是谁在拍这些剧？它的盈利模式如何？背后究竟有个怎样的产业？

向“爽”而生的“电子榨菜”

微短剧，根据国家广电总局的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。如果追根溯源，10年前由白客主演的《万万没想到》，算得上是这个类型的祖爷爷辈。只不过眼下的微短剧大多为竖屏版，更适合在手机上观看。

今年一度流行甚至出圈的微短剧，光看标题就能感受到画风：《招惹》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘来打工》《倾世小狂医》《离婚后她带六宝惊艳全球》……觉得土，但似乎又有点进去看一眼的冲动，是不是？以《招惹》为例，集齐复仇、背德、青梅竹马、相爱相杀等流行元素。

自从3月被闺蜜安利后，杭州95后女生盈盈就爱上了刷微短剧。“大多数剧情土是土了点，但三五分钟甚至1分钟就是一集，不像现在一些长剧还疯狂‘水’时长。”盈盈说，上下班坐地铁时、午间休息、睡前……几乎所有碎片化的时间，都可以看上一集。“工作累了一天，只想看点无脑爽剧，嗑嗑CP。”

00后的小帆注意到妈妈最近总是盯着手机屏幕偷偷乐：“凑近一看，原来是微短剧，什么抓马霸总、虐恋情深。问她怎么会喜欢看这种，她说情节不断反转，上头，还为此充值了六七十元。”

“我们目前主要制作男频品类（以男性为主要受众），赘婿、战神、复仇等，都是经过市场检验受欢迎的题材。用户偏下沉，年龄段集中在35岁以上。”杭州虾抖网络科技有限公司微短剧项目负责人白路介绍。这家主打明星微短剧的公司成立于2022年，今年3月开拍第一部微短剧。

杭州原上慕光影视文化传媒有限公司的导演严沛梁，则倾向于多拍些甜宠微短剧。“我们的女频剧观众，以中青年为主。他们喜欢偏快的节奏，有一些轻松幽默的元素在里面。看这些剧不会很累。”他今年执导的《闪婚后傅先生马甲藏不住了》上线后，不到3个月充值破3亿元。

“微短剧的核心是为观众提供情绪价值，‘直给’一些我们称之为爽点或者爽感的东西。”上周在临平举行的首届杭州·微短剧大会上，点众科技的相关负责人直言。作为头部微短剧企业，点众凭借近一年的短剧业务，刚刚入选2023年中国互联网综合实力百强企业。

所谓的爽点，举个简单的例子，上一个镜头，男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂，下一秒就切入“龙王驾到”，揭开他隐藏的高贵身份，继承巨额财富，让丈母娘全家都后悔不迭。

部分微短剧讲究在最短的时间内，完成更多的戏剧矛盾冲突，抓住用户的好奇心和注意力，同时淡化逻辑和细节，在须臾之间反转再反转。用户在碎片化的时间里跟着主角，完成了生活中无法实现的快意恩仇。

它就像是一盘“电子榨菜”，看起来普普通通，但口味霸道，让人欲罢不能。

7天拍完 8天过亿

微短剧真的那么赚钱吗？

微短剧的这轮爆发，从去年就开始露出苗头。抖音开放外链后，微短剧仿佛打通了“任督二脉”，更细分的类型——每集时长1分多钟的小程序剧出现了。在抖音上进行引流，跳转链接到微信小程序，用户观看、付费。

根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，今年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多27部；每个月还有近300部微短剧提交备案。

剧集出现井喷，其中一个原因跟微短剧的制作特点有关。

在行业里，100集的小程序剧，平均七八天就能拍完。以虾抖为例，每个月平均拍摄10部左右；一部剧拍完后，1个多月后就可以上线。与长剧相比，投入成本低、制作周期短、不用等长时间回款等，都是微短剧的优势。

“我们日常在横店、成都、重庆、西安等地都有拍摄剧组。今年在横店，微短剧组数量增长很快，每天可能有近百个在筹备、拍摄。”白路说。

演员方面，微短剧公司通常还是喜欢用专业出身的，演技有一定保证。也因此，“横漂”的群众演员有了更多机会。而对于一直拍摄大制作长剧的一些明星来说，“放下身段”拍微短剧多少还有些顾虑，但也有人愿意尝鲜，比如《二十九》的主演就是演员杨蓉。

目前，绝大多数微短剧公司的盈利，来源于用户付费、平台分账、广告变现等。

用户付费解锁剧集，是最主要的盈利方式。免费观看前十几集，在某个剧情即将转折的嗨点戛然而止，花钱才可以解锁后续内容。刻意制造悬念，引导用户付费，这也是微短剧被广泛诟病的一点。看完一部剧，花费通常在几十元到上百元。

据公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。

平台分账，则是指与优爱腾芒、抖快等大平台合作，播出后可享受分账，通过流量获取收益。

不过，某小程序剧平台负责人透露：隐藏在夸张营收背后，微短剧的盈利没有想象中那么可观，“尤其是小程序剧，重度依赖投流支出，即在短视频平台上投放信息流广告。”仍以《无双》为例，上线48小时后它的投流成本是5500万元。

据她所知，一些公司约90%的成本用于投流。按照行业内平均ROI（投资回报率）标准1.2来计算（即投流支出1元，观众付费1.2元），如果某部剧投流花了1亿元，利润就是2000万元。扣除拍摄、人力等成本，净利润可能只有几百万元，还得由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同分。

她表示，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部公司的毛利率约为10%。

另据国联证券预估，今年以来，字节跳动体系内，微短剧的流水规模就能达到220亿元，这还不算另外两大短剧流量池快手和微信小程序。一个参照是：据灯塔专业版数据，中国内地电影票房截至11月13日刚破500亿元。

做游戏的做直播的都来了

即便如此，因为制作周期短、见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……

其中也不乏在直播电商红海里杀得兴起的MCN机构，像是遥望科技。一来他们本就深谙短视频的运营法则，还手握签约主播资源；二来直播行业太卷，利用剧本化、故事性的微短剧做营销推广，或许可以成为寻求转型、构建多元运营模式的一个方向。

虾抖原先就是一家上海的MCN公司，看中微短剧赛道后，干脆把公司总部搬到杭州，开辟专门业务线，并说服旗下直播签约艺人保剑锋、洪天明、宗峰岩等出演。

保剑锋出演的微短剧剧照

2022年9月开始布局微短剧业务的点众科技，旗下则有点众文学，一方面能省下一大笔IP版权费，另一方面基于网文业务的多年积累，在用户喜好、投流方面都有一定的经验。

而严沛梁导演的团队在拍微短剧之前，一直从事TVC（商业电视广告），在画面把控、后期剪辑等方面有技术上的优势。

一些原本并不是影视行业的投资方，包括一些规模较大的基金也在入场。11月8日起，数十家微短剧概念股连日掀起涨停潮，完美世界、华策影视等密集回应相关业务布局。

“这就有点离谱了。”从事影视文化产业投资的一位业内人士感慨，这波行情来得有点莫名。在他看来，“现阶段的绝大多数微短剧不是内容上的投资，而是流量投放后博爆款的概率，是脱胎并依附于平台和现行流量法则的产物。实际上的盈利可能并没有那么可观，我们持比较谨慎的态度。尤其是一些不成熟的小团队，在内容上粗制滥造、充满套路甚至低俗擦边，从社会意义和价值来讲，也不值得投资。”

微短剧风口仍在推动相关概念股热度发酵。这也让一些上市公司急忙站出来提示投资者警惕市场热点炒作，注意投资风险。

如果微短剧不爽

还会有人为此买单吗？

伴随着微短剧市场竞争的日渐白热化，一个明显的发展方向是：精品化。

“对比去年和今年的标杆性热播作品，你会发现，现在微短剧的画面质感、场景镜头、演员演技都有质的提升。”点众科技相关负责人表示，“早期5万元就够拍一部微短剧，现在头部公司的投入基本在三五十万元。”

在首届杭州·微短剧大会上，点众科技董事长陈瑞卿说了这样一段话：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，也可能50亿都没有（针对今年预测的250亿行业规模）。”

点众科技目前正在尝试一些现实主义题材作品。“比如筹备拍摄中的《老战士》《铁路繁星》，风格类似于长剧《大江大河》，不再是简单追求爽感的东西。”

精品化的趋势，其实有一个大背景：相关监管力度正在悄然加大。

2022年12月，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。其中提到：所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》，或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。

今年4月，微信、抖音、快手开展一系列重拳整治行动，三大平台合计下架处理超2400个微短剧小程序。

而靠反转、高潮甚至擦边等片段来引流，进而吸引用户花钱解锁更多剧情的盈利模式，也一直在网上有诸多争议。于是，更多商业化探索正在进行中。

虾抖准备加大投入和品牌合作打造微短剧。11月即将上线的首部，为某国货美妆品牌定制，每集3分多钟，一共20集，由陈德容主演。“这一类型，制作可以更精良。”今年以来，珀莱雅、韩束、丸美等美妆品牌也曾尝试类似营销。

“当监管越来越严，微短剧市场也将逐渐冷静下来，一些打擦边球、粗制滥造的小公司很快会被淘汰。整个行业或许就会向着精细化、规范化的方向前进。”从事影视文化产业投资的这位业内人士认为。

只是少了“爽感”之后的微短剧，还会有这么多欲罢不能的用户为它买单吗？

（都市快报）

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