工业相机镜头文案机械之美，即是技术，更是艺术|上海羊羽卓进出口贸易有限公司

机械之美，即是技术，更是艺术

对精密机械的痴狂恐怕是男人的通病，从刀械手枪到汽车轮船，纠结的钢铁螺丝散发出的诱惑力，非性情中人无法理解。

工业时代的到来，让人们把机械和美这个词放在了一起。传统意义上的机械似乎与美学没有任何关系，因为美学更多的是研究人们内心的感受。随着工业革命的到来，机械的便捷和高效，很快的替代了部分手工业，新的时代必将产生一种新的时尚地标，于是就衍生了机械美学这个极具戏剧性的产物。其实根据一些记录可以知道，机械美学其实有非常多的特点。狭义机械美学最重要的特点就是简单重复，通过长时间的重复同一个动作而产生稳定的正常的律动，进而带来相应的美感。它的特点非常的鲜明，有很好的节奏感。

机械美学与结构美学思想。较之现代主义之第一代机械美学往往偏重的强调逻辑性、流程、机械设备、技术与结构，代晚期现代主义第二代机械美学则更注重形式的运动性(流动性)，强调超感官的理念，比起第一代机械美学更轻巧、更灵活，风格倾向于外骨架效果。这些看似离人们遥远的理论美学知识却预见着现代设计美学的某种发展方向。

精致露营：新中产的仲夏夜之梦

新中产的仲夏夜之梦

本刊记者/倪伟

发于2021.8.30总第1010期《中国新闻周刊》

几乎在一夜之间，从山谷到海滩，从林地到草原，从城市绿地到沙漠无人区，到处都支起了白色的帐篷，摆满各色餐食和水果。哪怕是光秃秃只剩几丛野草的荒地，也能“挽救”一下，只要抓住夕阳洒下金黄色的瞬间，选对高饱和度的滤镜，照样能生成电影剧照一样的照片。

这一切在小红书和抖音为代表的社交网络里随处可见。从去年到今年，如果你是这些App的用户，即使没有主动搜索，也一定刷到过几条露营的信息。画面里的营区，与背着登山包扎营露宿的传统形象已经截然不同，人们穿着优雅，神态安闲，似乎只是换个地方喝咖啡吃西餐，没有人是来“野外生存”找刺激的。

（2021年7月，太格有物在河北张家口“新雪国”滑雪场主办了一场露营集会，以“无边星球”为主题，来自全国各地的风格露营玩家在草地上露营。图/徐虎）

这样的“精致露营”有两种方式可选，一种是露营地提供好装备，用户只需“拎包入住”；另一类是自带全套装备，塞满一辆车，“搬家式露营”。后者属于资深玩家，呈现出明显的圈层特征：大多开着30万到50万元的车，热衷于旅行，并且有一定的空闲时间，属于城市“新中产”。

不论哪种，精致露营的本质都是一种轻松、舒适的户外休闲方式，在帐篷和天幕的庇护下，城里人实现了一次短暂、有限度的逃离，既想回归自然，又不会真的离开舒适圈，只要花费很小代价，就能体验“生活在别处”。

一个营地活动的广告文案，对此诠释得非常到位：“不用离熟悉的生活圈太远，2小时内的车程，从城市到乡野，从高楼到青山。无须背负繁重的行李，无须担忧琐碎的行程安排。这一切，我们安排好了。”

“逃离”日常

小丁“入坑”，最早是被照片里漂亮的露营灯吸引。夜色下，发着萤黄色灯光的露营灯，让山野里的营地呈现出童话的质感。等到她跟朋友第一次去京郊营地露营，发现在装备之外，露营给她带来更多新鲜的体验。

（美食野餐会是露营集会中常见的活动。图/徐虎）

她在营地看过星星，在帐篷门口偶遇过胖胖的小刺猬。六七岁的小姑娘戴着头灯，认真地跟她解释萤火虫为什么会发光。她很害怕虫子，但几次露营之后，学会了与虫子共处。一切司空见惯的东西，在这里仿佛都打上了滤镜。就在上个周末，她第一次尝试雨天露营，安静的营地只能听到雨声和流水声，一直不太喜欢雨天，却突然发现了雨天的魅力，伴着雨滴拍打帐篷的声音，睡眠质量格外的好。

“这些经历，是平时生活在大城市的人们很难体验到的”。她平时工作繁忙，东奔西跑，休息日里工作群也跳出无数信息。露营给她一个逃离信息轰炸的理由，在完全安静、放松的时间里，读一本自己喜欢的书，和朋友们一起做顿可口的饭，在夜色里喝两杯，“整个人就完全放松下来了”，哪怕只有一天。精神的放松、与新朋友分享的愉悦，还有动手扎营的成就感，她觉得露营给她带来了太多美好。

房凯比小丁“逃离”得更远。今年六七月，他跟一帮朋友自驾去青海、新疆，他们开着路虎卫士和牧马人越野车，扎营时，大白熊、自由之魂等知名品牌的帐篷依次展开。早上，他们坐在折叠椅里，围在天幕下吃早餐、喝咖啡。房凯有点社交恐惧，但露营时他的“症状”会减轻，“这就是现实生活里的乌托邦”。

精致露营，翻译自英文单词Glamping，由“Glamorous”（有魅力的）和“Camping”（露营）两个词组合而成，2016年被添加进牛津英语词典。不过这种露营方式由来已久，可以追溯到16 世纪欧洲的贵族郊游和非洲的狩猎露营。一开始，Glamping在中国被翻译为野奢露营、风格露营等，在小众圈子流行了几年。被网友命名为“精致露营”后，去年迅速在社交媒体上“破圈”。一时之间，一阵以舒适、优雅，最重要的是高颜值为特征的露营潮流，从北京、杭州等一线城市迅速扩散，席卷全国各地，争夺年轻人和城市家庭的周末时间。社交媒体小红书发布的数据显示，今年端午节“露营”搜索量同比增长约4倍，八成搜索用户为19岁到33岁。今年前五个月，小红书上“露营”的搜索量比去年同期增长428％。

（2020年深秋，人们在北京郊外公园度周末。图/视觉中国）

房凯4年前从哈尔滨搬到杭州，因为购买丹麦的大白熊帐篷，结识了杭州最早玩Glamping的一群人。那时还没有“精致露营”这个概念，他见证了这个词语的诞生与破圈。

资深玩家们认为，人类亲近自然的天性，是出门露营的原动力，他们也认为自然有净化心灵的魔力。“篝火是露营的灵魂，没有篝火的露营不是露营。”户外用品Gogogo品牌主理人张大鹏怀念小时候的烟火气，现在只有露营能让他坐在火边发呆、看星空，感受自然。他玩户外露营将近20年，体验过日本的风格露营和非洲的狩猎露营，是最早一批将Glamping引入国内的人之一。

有新手问过他，你们在外面两三天都在干吗？不会无聊吗？张大鹏说，能做的事太多了，比如说吃完晚饭后，大家聚在篝火边喝酒聊天，有人弹起吉他，有人听着听着就哭了。深夜困得眼睛都睁不开了，还是不舍得进帐篷睡觉。“那种气氛让你觉得睡觉是浪费，感受过就懂了，讲不清楚的。”

杭州资深玩家张建说，他们会避开大众景点，不需要震撼的景色，“但是我们自己会营造小的风景”。

（2021年7月初，新疆伊犁河谷东端的那拉提，自驾车队途中露营，带上品牌炊具制作烤鱼。图/房凯）

他们为自己营造的，也是一个生活在别处的梦境。这场仲夏夜之梦，背景是美不胜收的大自然，前景则点缀着象征生活品质的一系列道具，比如篝火、红酒、吉他、星星灯、胶片相机。在一个让人感到安全的小圈子里，他们觉得可以暂时放下社会身份和面具，真诚地面对自己，甚至没有来由地哭一场。

然而不可否认的是，虽然内心深处都有对自然的向往，但不是每个人都能美美地在户外露营，迈出那一步，需要时间，也需要金钱。

“新中产”的梦境

这些精致露营的拥趸有一些共同特征。“露营天下”创始人孙建东给了准确的描述。他进入露营行业15年，经历了背包露营、房车露营到精致露营的各个阶段，在全国运营着六个露营基地。他注意过营地里的车，集中在奥迪、蔚来、特斯拉等几种品牌，价位在30万到50万元左右。他认为这些车主都属于城市“新中产”，概括来说，这些80、90甚至00后群体，追求审美、体验和参与，很重要的一点是，他们基本都出过国。不像上一代城市中产，乐于享受五星级酒店的服务，喜欢红木家具。

基于十几年来服务的用户群体判断，他认为，潜在露营群体位于14亿人口中收入属于上端的两三亿，但不包括顶尖的5000万，“最前面的人可能会喜欢玩飞机之类，享受不到露营的乐趣。”

（“新雪国”滑雪场“无边星球”集会上，露营玩家带上装备制作美食。图/徐虎）

韩国京畿大学博士刘佳玉和山东农业大学博士杨瑞曾在论文中提出，新兴中产阶层有这样的特征：相对年轻化，受教育程度较高，主观认同感强，追求个性化及有品质的生活方式。根据国家统计局和福布斯中国的标准，新兴中产阶层人群年收入在6万至50万人民币区间，年龄多在25岁至45岁。这与孙建东对自己所服务的露营爱好者的画像较为吻合。

两位学者指出，新兴中产阶层人群在消费中“注重生活品质及格调”，比如他们会为“品位消费”买单。他们的生活方式，是“舒适但不奢华”的代名词，精致露营作为一种“轻奢”的户外体验，契合了这一人群对格调的追求，但又不会花费太多。

杭州最早的一批露营者，几乎都出自户外运动圈。十几年前，张大鹏就经常穿越青藏、新疆的无人区，在野外徒步时只能露营过夜。后来他把露营从徒步中分离出来，专程开车带着帐篷去城市周边过周末。相比于一只背包，车辆大大增加了装备的规模，渐渐地，便有了对装备的追求。

玩家越来越多之后，对装备的追逐形成了一条鄙视链，有人热衷于展示品牌和价格，LV还出过14万元一顶的帐篷。不过，还有一条更为隐形的鄙视链，是审美和观念上的。

房凯说，自己目前用的装备总价不超过5万元。但也有人两年内投入超过百万。常跟他一起露营的，有财务自由的商人，也有收入平平的人，因为理念相近凑在一起。“不存在经济上的鄙视链，”他解释说，“真正鄙视的是那些在营地喝大酒、吃火锅、吵吵闹闹的人。他们没意识到自己不适合露营，装备再好，也不会一起玩了。”

昂贵的装备不一定能赢得尊重，能说出故事和道理才能彰显品位。北京资深玩家、james outdoorlife品牌主理人李轩称自己也是“装备党”，但他眼里最好的装备，是可以透过物品看到世界。他喜欢一个来自德国马格德堡的炉具炊具品牌，因为马格德堡是传统工业和农业城市，生产的炉具炊具非常贴合露营气质。还有一款芬兰Kuksa木杯，源自萨米民族，握着它，仿佛能嗅到千年前北欧游牧民族的冷冽气息。

（露营玩家从家里带来植物，在野外复制家里的生活场景。图/徐虎）

熟练掌握网络传播和形象营造的这届年轻人，在精致露营风潮中，雄辩地证明，视觉也是生产力。研究中国露营产业发展的早期文章，大多数人都认为，要想让露营走向大众，露营地建设一定是根本推动力。他们怎么也想不到，在2020年，让露营“破圈”的推力，竟然是一些漂亮的照片和视频。

生活方式类品牌“太格有物”创始人徐虎组织了多场数千人级的露营集会，他发现，参与者会自发地进行“高品位的展示”，将自己的爱好和擅长的事物展览在露营的场景之下。消费行为本身具有自我表演的性质，20世纪法国思想家居伊·德波提出“景观社会”，这个概念是指，整个社会活动已经显示为一种巨大的景观集聚，一种有意识的表演。中山大学教授、消费社会学专家王宁指出，哪怕在私人空间，一部分消费也具有自我表演和欣赏的性质。“自我”既是表演者，同时又是观众，即使社会观众不在场，人们也同样“假设”社会观众在场。

“例如，人们在房间里试穿新衣，就会沉浸在他人将如何评价这身打扮的想象之中，是根据这种想象来打扮的。”因此，个体即使独处一隅，也在进行着与社会观众的互动和交流。如今，社交媒体让大家更方便地展示自己的生活，他认为在某种程度上，放大了这种自我表演和欣赏的心理。

而从外部来讲，新冠疫情又对精致露营的出圈助推了一把。出境旅游停滞，国内长途旅游也存在不可控的风险，能亲近自然、人群密度又很低的露营，成为很多人的旅行替代品。去年五一，“露营天下”创始人孙建东旗下的露营基地解除封闭、正式开业，即刻爆满，营收达到前年的2倍多，今年又翻了几乎一倍。趁着这股热度，去年他将北京密云的露营基地从一个增加到三个，面积增大近200亩，明年打算增加到10个，城区四面的通州、房山、大兴等地均有布局。这些营地里建有卫生间、淋浴间等设施，既能拎包入住，也能自己动手搭帐篷。

嗅到商机的资本迅速赶到。企查查数据显示，2020年7933家露营相关企业注册成立，同比增长331.6％。一些国外户外品牌借助资本推动进入中国市场，露营基地也大量建设起来，背后有着地产商操盘。

同和时代旅游规划设计院高级研究员莫克力，研究自驾游和露营行业多年，她认为，这波由社交网络推动的精致露营热潮，或许会推动解决露营行业多年发展的难题。“十三五”旅游规划中曾提出，到2020年要建设2000个自驾车旅居车营地，“实际上没有达到2000个，但需求是存在的，露营地供不应求。”莫克力说，重要原因在于土地和生态两大红线，土地使用是最大的门槛，面临合法合规性等诸多问题。她认为，如果精致露营能推动一批露营地建设，这个行业还会迎来持续的爆发。

“那些跨界的、爱美的人，比如广告圈、艺术圈人士，把精致露营传播出去，形成网红打卡效应。这是有助于行业发展的，我觉得非常难得。”孙建东说。最初是网上的几张照片，后来竟然掀动一个行业的震动，产业界的人乐观其成，希望这场“蝴蝶效应”来得更强劲一些。

精致露营如何席卷中国

国内精致露营的兴起，最早与一顶帐篷有关。

丹麦品牌大白熊的白色帐篷，最初几乎是国内精致露营帐篷唯一之选。刚进入中国时，高颜值的大白熊白色系列，以一己之力将国内露营的审美标准提高了一大截。同时，五六千元起步的价格，也将露营成本一举提高了几个档次。

玩家张建是国内最早拥有大白熊帐篷的几个人之一。他垂涎大白熊多年，但国内一直没有货源。2014年，有朋友从供货方拿到货，他第一时间要来一顶。他在营地展开白色帐篷，把图片发到网上，评论区立刻涌来很多人，问他从哪里买的。“影响了很多人，这些人逐渐形成小团体。”张建对《中国新闻周刊》说，大概在2015到2018年，杭州集聚起国内最早的露营圈子。

一顶散发着低调高级感的白色帐篷，成了精致露营最初的形象广告。2018年，在精致露营圈最早的一次跨区域集会上，参加的人从车里搬出装备，清一色全是大白熊，在仪式感上又增添了强烈的戏剧性。

（2021年5月，北京的一处为期三天的露营活动，搭建起的“小镇”吸引了露营爱好者、咖啡爱好者、自驾爱好者等参与。图/IC）

那次集会是张建和朋友张大鹏组织的，他们在2018年成立了自己的户外品牌，并获得大白熊的中国代理权，将大白熊帐篷大批量引进国内。当年11月，由他们发起，从杭州当地和北京、上海、苏州等地开来了几十辆车，聚集在桐洲岛一处营地上。这次集会被称为“南北露营大会”，成为国内精致露营领域的重要事件，张大鹏称之为一次“启蒙”。

现场情况与后来风行的精致露营模式几乎一样，甚至更为精致。开到现场的车，最亮眼的是路虎卫士传承版Heritage HUE 166这类带着复古色彩的越野车，以及军用版奔驰G350、改装版福特F150皮卡等，特斯拉只能低调地靠边。以白色帐篷作背景，人们穿着vintage风格的复古衣服，坐在美式折叠椅上，用日本带回来的咖啡壶泡着咖啡，餐具则很可能是从德国淘回来的复古款。

“这可能是国内第一次有规模的全部用Glamping方式组织的集会。”张建说。当时还没有精致露营的说法。参与者里有设计师、摄影师、电影人、美食家等，大多有传播方面的特长，使得这次集会产生了很广的影响力，“很多人第一次看到这种方式，冲击力很大，都来找我们。”

生活方式类品牌“太格有物”的创始人徐虎，开着车从北京去参加了这场集会。回来后，他创办了“太格露营”，每年组织两季露营活动，单场参与者多达五百多人。james outdoorlife品牌主理人李轩回到北京后，拿下了日本知名户外品牌DOD的代理权。这些品牌，成为国内精致露营最初的装备，这些玩家也成为了最初的探路者。

“那次活动给了大家灵感。”徐虎告诉《中国新闻周刊》，“设计师觉得可以推出露营产品，咖啡师想着可以尝试户外咖啡，艺术家也在琢磨，未来的布展是否可以放在天空之下。”

杭州之所以成为国内精致露营最早的起源地，最主要的因素是人。张大鹏和房凯原先都是摄影师，张建是设计师出身，这一批从事创意、设计、媒体类的年轻人，有着不俗的审美品位，他们将露营从重视技能过渡到重视颜值的时代。杭州集聚了大量设计、创意类企业，生活着很多自由职业者。杭州也具备一些外部条件，张大鹏认为，周边可玩的地方众多，经济水平较高，“有钱有闲有可玩的地方，就比较容易发展精致露营。”而上海之所以慢一步，可能是因为周边适合露营的自然空间不多。

“顶流”的未来

横空出世的精致露营，像极了一个被迅速打造的流量明星。有人向往它带着滤镜的美，抱着追星般的热情去打卡；有人希望靠它形成产业，持续地赚到钱。旁观者则不以为然地坐在一边，等着看它什么时候过气。

对露营文化有所了解的玩家相信，精致露营并不是一阵转瞬即逝的风，背后有非常清晰的产业逻辑。在欧美和日韩，现代露营已经起起落落好几轮，最终沉淀为与看电影、逛商场一样的日常休闲活动。在中国，它来得晚了点，但进展迅猛，这种现象与众多舶来的行业如出一辙，具有中国特色。

各国露营形成了不同风格，美国流行房车露营，非洲是狩猎式露营，而家庭式露营的中心在日本。中国的精致露营，接近日本模式。日本现代休闲露营已经有近百年历史，日本多自然灾害，扎帐篷是必备生存技能，继而演变为休闲的方式。著名的富士音乐节，最早就是因为露营者在朝雾高原开辟了营地，人群聚集带来了音乐表演。直到现在，朝雾高原还经常出现几千顶帐篷安营扎寨的壮观场面。张大鹏去日本考察，发现日本的露营已经非常个性化，有全彩色、粉色系、暗黑系等各种颜色的帐篷，反映了露营者的偏好。他认为中国也会走出“大白熊模式”，国内有些玩家也开始“烦”白色系的帐篷，他看到了更多风格，比如军事风、狩猎系。

（2021年7月，浙江杭州附近，房凯与朋友带着轻量化品牌装备，以BC（丛林生存）风格在山里露营，围坐在灯下聊天。这是经历搬家式露营之后的“逆反”，不过也有精致露营的色彩。图/房凯）

以国外的经验来看，人均年收入达到1万美元，休闲消费的需求增加，是露营行业兴起的关键点。据中国国家统计局发布的数据，中国人均国民总收入在2019年首次超过1万美元，达到中等偏上水平，这与露营行业的爆发时间点几乎吻合。

正是在2019年，张大鹏嗅到行业爆发的气息。那一年，他代理的大白熊帐篷销量猛增三倍，只要在朋友圈发露营照片，都会获得异乎寻常的评论和点赞，问他关于露营的各种细节。2020年帐篷销量几乎再次翻番，今年五一前，所有存货又卖完了。

在精致露营之前，房车露营曾被视为露营行业最有希望的爆发点。但中国房车行业发展缓慢，去年保有量才突破20万辆，美国已超过1500万辆。现在来看，在中国，精致露营模式或许比房车露营更有前景。除了追赶潮流的人，精致露营还有一部分刚需的特质，这就是那些家庭露营者。

所谓“精致”，不同人有不同的理解。“露营天下”创始人孙建东认为，精致露营不在于表面的靓丽光鲜，而在于通过完善的配套设施，让露营者在镜头之外，也活得精致。一些跟风而起的营地，只有孤零零的帐篷和天幕，周围没有卫生间、淋浴间、洗衣房。“甚至牙都刷不了，脸都洗不了，虽说看着美景很舒服，但糟糕的状态让你不会再想有下一次。”他说。

“一阵风刮过，什么也没留下，这样的的故事很多很多。”同和时代旅游规划设计院高级研究员莫克力说。她相信真正喜爱的人会留下，精致露营会存在下去。“不管吹过什么风，OG（元老）还是OG，会一直存在。”

当露营地人头攒动，又变成一个个临时的小城市之后，这些最早入行的OG，又酝酿起新的“逃离”计划了。他们远离露营基地，寻找更偏僻的山沟、临溪，把车停在山下，背着轻量装备进山扎营、生火做饭。这似乎又回归到最初的徒步露营，不过，对精致的追求被继承了下来——装备可以少，但绝不能粗糙。这种被称为bushcraft（丛林生存，简称BC）的方式，是对glamping的一种逆反。

前不久，房凯以BC的方式进了桐庐的山里，山里宁静、凉爽，萤火虫飞舞，西瓜和啤酒放在溪水里就可以冰镇。BC的挑战在于一定程度上的野外生存技能，乐趣也在于此。他们提前做好计划：怎么上厕所，怎么生火，遇到下雨、山洪怎么办，如何分配负重。他们看重环保，对自己的要求是，尽量做到人过无痕。

而玩家李轩最近迷上了帆船，电话采访时，他正在秦皇岛接受训练。“商品只是工具，”他在海边对《中国新闻周刊》说，“露营和户外本身的目的，永远是让人返璞归真。

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