高价镜头失了踪 原是内鬼在作祟

青海新闻网讯

“兄弟，跟我说实话，你的相机和镜头是哪儿来的？”

“我是一家摄影馆的摄影师，这些都是淘汰下来的旧货，来源没问题，这个你放心。”

“你出了啥事，别牵扯到我，不然你的罪更大。”

5月29日13时许，京藏高速兰州东出口附近的一家宾馆客房里，短发男子刚刚跨出客房门槛时，又转身叮嘱高个男子，不要将两人之间的事情说出去。

走出门后，短发男子一直在想，高个男子说自己是个摄影师，他为什么会把这么贵重的相机和镜头一次性卖出，摄影师应该珍惜装备才对，他为啥会廉价卖掉呢？

其实，相机和镜头的主人，是西宁一家婚纱摄影馆的老板张先生，因为相机是摄影馆的镇馆之宝，他把相机和几个高价镜头保存在摄影馆三楼的保险柜里。

然而，5月29日前后，保险柜里的一部单反相机和四个镜头不见了。张老板说，其中三个镜头在摄影界被称为“大三元”，很多摄影师把三个镜头当做宝贝看待。

张老板报警时跟彭家寨派出所民警说，四个镜头加上一部相机总价值5万元左右。为了快速破案，派出所民警让张老板回忆，近期摄影馆里有没有发生过什么不对劲的事情。

张老板说，前几天店里还真发生过一件事：5月20日左右，店里丢了一个上万元的镜头。当时，张老板无法确定到底是谁干的。过了几天，店里的东西又不见了。

民警调取监控视频发现，5月29日7时许，一名高个男子走进婚纱摄影馆，偷走一部相机和三个镜头。张老板确认，高个男子是店里的学徒，26岁的小刘。

小刘怎么会是小偷呢？张老板立即拨打电话，但小刘的电话已关机。民警调查发现，小刘已逃到了甘肃兰州，而且有继续向东逃跑的迹象。

城西警方将小刘列为网上追逃对象后不久，得知小刘辗转陕西西安、浙江杭州，流窜到了辽宁。两天后，小刘被辽宁沈阳警方抓获。6月16日，彭家寨派出所民警将小刘押回西宁。

据小刘交代，因为要交房租，加上信用卡的欠款，他需要凑够1.5万元。为了凑钱，他先后从上班的婚纱摄影馆里偷了一部相机，四个镜头。5月29日得手后，他卖掉自己的手机，凑足车费，打了一辆私家车去了甘肃兰州。半路上，通过上网联系了一名收购相机的兰州短发男子段某，以1万元的价格把相机卖掉。此后，他一路逃跑，6月5日在沈阳火车站找工作时被当地公安机关抓获。

彭家寨派出所民警将小刘押回西宁的同时，在甘肃兰州将涉嫌掩饰隐瞒犯罪所得收益罪的短发男子段某抓获。目前，张老板的一部相机、四个镜头全部追回，两名犯罪嫌疑人被城西警方刑事拘留。

“极草”熄火再推“凉露”，揭秘青海春天实控人张雪峰的营销套路

斑马消费 陈晓京

大家可能不知道张雪峰是谁，但只要一提“极草”，立马会脑补他把虫草卖得比黄金还贵的极致技法。不过，这一次他不卖“极草”，要来卖白酒了。

日前，青海春天发布公告，收购西藏听花酒业，正式涉足白酒业务。作为上市公司实控人，“营销大师”张雪峰再次站在聚光灯下。

川大毕业，律师出身，做起生意来干脆利落，让富贵人群“上瘾”的“极草5X”，就是他的杰作。也因此，他和妻子肖融控制的青海春天早早登陆A股，个人身家十几亿。

斑马消费发现，从“极草”的运作思路来看，张雪峰惯于打造个人神秘感，通过央视等平台的不断背书来获得产品溢价，因此“极草”产品在上市的几年里收获不菲，青海春天的股价也曾攀到巅峰。

2016年，“极草”被有关部门停产，公司业绩一落千丈，只能靠广告业务和虫草原草销售苦苦支撑，在央视刷脸的“凉露”，可能是张雪峰期望打造的下一个黄金单品。

从卖“极草”到卖白酒

眼尖的朋友，可能早就在《舌尖上的中国3》里发现了凉露酒的镜头，这种白酒是宜宾凉露酒业生产的，本来与青海春天（600381.SH）没什么关系。

不过最近，青海春天斥资收购公司控股股东西藏荣恩的子公司西藏正库持有的西藏听花酒业全部股权，也就是上市公司收购了控股股东的孙公司。

听花酒业去年成立，西藏正库投入注册资金3000万元。大华会计师事务所出具的《审计报告》显示，截至去年年底，该公司资产仅386.91万元，净亏114.23万元。但是，青海春天收购这家公司耗费3385万元。

这样看来，真正值钱的应该是听花酒业与宜宾凉露酒业签订的20年期销售合约。

业内人士猜测，张雪峰可能在此之前就已瞄准凉露酒，在凉露酒借势《舌尖3》的同时，央视1套和9套都有同步广告投放，如果以该时段的广告价位来判断，单凭宜宾凉露酒业恐难以操盘，让人联想到张雪峰的手法。

彼时，青海春天拿出真金白银通过央视对“极草粉片含着吃”的概念高频率渗透。有媒体曾统计，其支付的广告费累计不少于10亿元。

砸钱多少与赚钱多少成正比，这和史玉柱卖脑白金、杜国楹卖小罐茶，是差不多的套路。

不过，张雪峰比史玉柱、杜国楹等更为高明和极致的是，将自己从一位前律师、注册会计师，硬生生打造成一位冬虫夏草领域的“创新科学家”。

斑马消费发现，青海省药学会常务理事、青海冬虫夏草与人类健康研究发展基金会理事等，都是张雪峰曾经的头衔。

所做产品都自带流量

斑马消费发现，无论是卖“极草”，还是做凉露酒，张雪峰选择的产品都自带话题价值。

从“极草”虫草粉片的面世、热销到暂停，来自市场的争议从未消褪，不仅媒体质疑，就连青海当地的友商，也忍不住出来放话试图戳破“极草”粉片的神话。

另外，行业监管部门对于冬虫夏草的政策一直不太明朗，张雪峰执掌下的青海春天冬虫夏草业务也多次遭遇“被黑户”的尴尬。

就是在这种惊心动魄的跌跌撞撞中，习惯抗压、善于解压的张雪峰，积累了数十亿的财富。

2009年，“极草”系列产品食品证被取消，2011年极草产品转型“中药饮片”，随着冬虫夏草重要饮片炮制规范被撤销，“极草”的身份一变再变，直到2012年青海春天成为冬虫夏草保健食品试点企业之一，极草系列产品才得以继续销售，到了2013年，青海春天在冬虫夏草市场占有率约50%。

2016年第一季度，“极草”产品停产，伴随着多年的市场争议，监管政策逐渐明朗，“极草”慢慢消失在公众视线。青海春天“极草”业务贡献的8成营收一去不复还，公司业绩也一落千丈。

但是，只要一提冬虫夏草，公众第一印象仍然是青海春天。

选择凉露酒切入白酒行业，同样也有不少话题价值。据说，这种酒主要解决了吃辣人群如何解辣的痛点，这也是当下流行的火锅消费场景中的隐性诉求。至于到底能不能解辣，恐怕得喝了才知道。

这种基于消费人群“想吃辣、又怕被辣”心理的白酒产品，和想吃虫草、又不方便吃的“极草”，卖点差不多。

青海春天更像一家广告公司

随着“极草”业务被叫停，青海春天营收规模大幅收窄，冬虫夏草原草销售和广告业务晋升为公司主要业务。而且，广告业务在公司危难之际发力明显，可以说是广告业务撑起了一家保健品公司。

青海春天2016年报显示，广告收入2.62亿元，较2015年增长243.31%，广告收入占比当年总营收7.08亿元的37%。公司发布的2017年业绩快报也点出其广告业务的稳定性。

斑马消费注意到，在“极草”产品当红的几年里，青海春天广告业务主要依赖子公司西藏老马广告，虫草等产品的投放业务大多经由老马广告实现，公司广告收入规模随着“极草”产品的推广而得到大幅提升。

在“极草”产品蹿红的那几年，曾有媒体测算其广告投放累计不少于10亿元。“极草”产品从无人知晓，到爆红全国的过程里，老马广告的贡献不可小窥。

具体到“极草”虫草粉片的推广渠道，其策略明显先是央视背书，后来开始以平面媒体+电视媒体等组合式高密度投放，无论是决策逻辑，还是具体投放上，效果总能达到极致。

广告业内的朋友告诉斑马消费，这背后如果没有一家专业广告公司精心打理，没有老板强硬的执行力，效果不仅大打折扣，巨额广告费同样也会打水漂。

这一次，青海春天涉足白酒，几乎也是同样的“打法”。尽管目前尚未得知凉露酒借势《舌尖3》是否有老马广告和老板张雪峰的参与，但其热衷与借助央视平台背书蹿红全国，和“极草”何其相似。

在成都的朋友说，当地餐馆已经出现了凉露酒，125毫升售价28元。斑马消费发现网络上也出现了凉露酒的招聘启示，说明听花酒业正在着力布局渠道。今年1月2日，听花酒业成都分公司刚刚成立。

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